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【百納食品包裝設計案例】福園莼菓菓品牌整合案例

確定目標消費群

百納品牌策劃得知要給莼菓菓山楂進行創意設計時,我們首先思考的是,這個產品是要賣給誰的?眾所周知,山楂可以說是老少皆宜的健康零食,它廣為人知的消食功能與酸甜的美味口感,使它成為了許多小朋友喜愛的休閑零食。而站在家長角度,也更愿意挑選像山楂這樣的天然健康美味作為小朋友的零食。

由此我們決定,以兒童群體作為目標受眾,圍繞其喜好對品牌進行創意包裝。

汕頭食品包裝設計

分析競品,打造賣點。

知己知彼方能百戰百勝,了解市面上的山楂零食是怎樣吸引消費者的,可以更好地助我們為品牌量身定制適合的創意設計方案。

在我們對市面產品進行分析后,發現許多的山楂產品都選擇為產品打造“美味”“愉悅心情”“酸甜口感”等較為抽象化的賣點。但這些賣點真的能夠吸引我們的目標消費群嗎?媽媽們在為小孩子購買食物時考慮的首要因素是食物是否美味嗎,是心情是否愉悅嗎?

更多媽媽真正想給小孩子的,是健康天然、純粹美味的零食。

于是我們的產品賣點也隨之浮出水面,我們要告訴消費者,我們的產品是天然健康的,是不參雜色素、香精等有害添加劑的純粹山楂

汕頭食品包裝設計

量身定制的視覺策略

品牌的logo是最能體現品牌核心價值的體現,Logo以刺激食欲的紅色為主色調,強調了品牌的食品特性。切合企業專注山楂20年的專業性,我們選擇以最具企業代表性的山楂造型作為其logo,分層的山楂寓意產品采用新鮮山楂切片制作,產品天然無添加,新鮮看得見,即使細細剖析也毫無問題。整體呈現品牌健康、天然的核心價值。

汕頭食品包裝設計

而在食品包裝設計上,我們又該如何進行創意構思呢?

首先要進入消費者視線,面對兒童群體,卡通插畫是最能夠討他們歡心的設計形式。那么該體現什么呢?切合產品的“純粹”賣點,我們選擇將產品的制作過程體現在包裝上,讓消費者有如親臨現場觀看山楂制作過程一般,對產品有更深入的了解,由此給消費者營造品牌的匠心感與產品的天然健康。

考慮到兒童受眾理解能力尚有限,我們決定以“挑選山楂”“清洗山楂”“熬煮山楂”“美味出品”這四個標志動作為主題進行繪制。

而山楂產品整體的設計,均以該系列插畫作為主視覺以透明內袋將食品的原有狀態呈現給消費者,更增加人們對產品的信任度

汕頭食品包裝設計汕頭食品包裝設計


至于山楂混合口味的系列產品,我們同樣選擇以插畫作為主視覺,配合簡潔干凈的白色主色調,用可愛趣味的字體將口味簡單直接地呈現于包裝上,令人一目了然。也使產品具有一定的系列性,在貨架陳列效果干凈整潔

汕頭食品包裝設計以卡通插畫作為主視覺進行延伸物料的整體設計,能有效地吸引目標受眾群體的注意,柔和溫暖的色調更呈現產品的兒童調性。

汕頭百納品牌策劃

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