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百納案例鑒賞|樂尚品牌:想從五花八門的陳列中脫穎而出,只需這一步!

客戶名稱:福建華粵食品有限公司

產品系列:餅干零食

品牌策劃:汕頭市百納品牌策劃有限公司

 

福安市華粵食品有限公司隸屬香港國際華粵食品集團有限公司,成立于1993年,是一家國際性專業從事食品研發、生產和行銷公司。樂尚品牌是華粵旗下的子品牌(主營范圍:餅干、糕點)。公司目前擁有國際先進的生產技術及設備,將傳統工藝與現代化科技相結合,多年來一直為廣大消費者提供“營養、健康、安全”的優質產品。



針對產品的不同口味和特性,百納歸納整合后,推導出“暗黑”、“表情包”、“咔脆”等三個系列包裝


【暗黑系列】在設計表現上通過簡單的黑色背景來襯托一片裂開呈現金黃的餅干,暗示了產品爽口酥脆的口感,周圍以辣到冒出火光的辣椒點綴裝飾,仿佛無聲勝有聲般,刺激著味蕾的感官


整體上的暗黑風格強化了實物的沖擊,大大提高消費者對產品的識別性和記憶性。能夠在五花八門的陳列中,更加顯著和吸睛,并在視覺上與它的競爭對手區分開來。






【表情包系列】的包裝靈感是針對如今“一言不合”就發表情包的時代,百納借助表情包的流行文化為設計的出發點,打造好吃又好玩的快消品品牌


產品的3個口味,通過在實物上設計描繪出不同夸張的表情去分別代表,在顏色上以明亮活躍為主色調,更好的烘托出包裝特色的氛圍。


語言方面運用了年輕人的社友圈的話術,實現品牌溝通語言年輕化




【咔脆系列】主要以體現產品的特色為主核心,通過咀嚼食物時發出的聲音而命名。


畫面上采用抽象的設計手法描繪了一個忍俊不禁的表情,字體設計上用棱角分明,閃電類型的線條構成,以表現產品的爽脆口感的感覺,兩者結合下實現品牌與消費者之間的互動。


包裝的材質運用了牛皮紙,起到了防潮方面的措施,從設計到后期印刷全面提升了品牌和產品的價值。




“休閑零食,如何更明確地出現在年輕消費者的群體中并快速在他們內心取得一席之位?”是本案考慮的 核心課題 。所以,此次百納在創意思路上從年輕態的消費心智去靠攏,以年輕人的喜聞樂見的方向去體現,結合當下的流行文化拉近溝通距離,實現品牌視覺年輕化。














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