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百納案例鑒賞 | 冬梅 · 早晚豆漿主題式包裝設計案例


客戶名稱:佳木斯冬梅大豆食品有限公司

產品系列:早晚豆漿粉系列

品牌策劃:汕頭市百納品牌策劃有限公司


佳木斯冬梅大豆食品有限公司是一家專業生產”冬梅”牌豆粉、豆奶粉、豆漿粉的高新技術民營企業,年產量可達12000噸以上。公司坐落于黑龍江佳木斯,占據較大的地緣優勢和資源優勢。

生產原料大豆取自寒地黑土的三江平原無污染的綠大豆,產品由安全的非轉基因大豆提取物制造,是最好的綠色食品。



產品采用三脫技術,完全脫皮、脫渣、脫腥,主要設備融合了日本精研舍、瑞典阿法拉伐和丹麥尼魯等國際一流公司的先進技術,生產車間按GMP標準設計建造,是東北地區同類工廠中最大的凈化車間。公司保障了從原料進廠到產品出廠始終處于受控狀態,做到最終產品無雜質、無沉淀、無豆腥味。




定義食用新主題,打造專屬定制感

本次項目,百納針對冬梅品牌的豆漿產品特性,提出以“早晚豆漿”的概念,重新定義食用場景,打造一款有生活定制感的沖調飲品,透過快消品消費市場人們對“專屬定制感“的需求痛點,打造出具有主題特色的產品風格。



“生活需要儀式感”是現代年輕人所推崇的觀念,而定制,是給生活的儀式感。“定制”一詞以前意思是為個別客戶量身定做,時至今日,“定制”的意義也逐漸豐富起來,可以成為提升生活品質、自身形象的一種方式。隨著各種產品實現定制感,這種消費方式迎合了人們追求品質和個性的心理,越來越受歡迎。


豆漿一直以來是僅次于牛奶的營養早餐飲品,近年來,由于其蛋白高、脂肪含量少等優勢,市場持續發力,呈爆發趨勢,曾有一段時間,幾乎家家戶戶都有豆漿機;而冬梅豆漿粉從沖泡的方式入手,免去清洗榨取的繁瑣工序,以優質的原料領先于市場多數同類產品,不僅滿足了人們對新鮮食品的追求,同時更讓產品做到無雜質、無沉淀、無豆腥味的保障。






包裝整體醒目搶眼,在畫面上巧妙運用黃豆和黑豆的色彩為兩款包裝的視覺主色調,透過鮮明強烈設計表現,讓消費者仿佛身臨其境般體驗到蓬勃的朝氣、安逸的暮色,同時突出主題的核心概念,搭配【7點/9點半】鬧鐘插圖和【Hi Sun/Hi Moon】英文設計,細節之處的顯著,更有強調主題場景,體現品牌的溫馨親切的形象,具有較強的心理引導性,有效帶動人群消費。



同系列物料的展出,有助于保持產品風格的統一性,加深消費者對產品的識別性和記憶性,以此擴大品牌影響力,形成品牌效應。





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